课程速览
- 市场营销学（可持续营销）理学硕士是市场营销学理学课程中提供的三个课程路径之一
- 学生将能够向专业人士和非专业观众有说服力地传达复杂的可持续市场营销相关信息
- 学生将有机会开发专注于社会/环境问题的市场营销活动，并评估其影响
- 理解当前可持续市场营销实践和挑战，以及内部和外部商业环境，以支持原创思维
- 了解在不同组织背景（私营、公共、非盈利）中，可持续市场营销活动和实践是如何在复杂多变的国际商业环境中发展的
- 学历等级
- 硕士
- 学科领域
- 市场营销
- 授予学位
- 理学硕士
- 授课时长
- 12个月
- 授课形式
- 全日制
- 授课地点
- 白骑士校区
- 课程主任
-
Melisa Mete
概况
这个课程旨在为学生提供对市场营销和市场营销策略的全面了解，并提供专注于可持续市场营销这一当代核心领域的机会。
必修的市场营销模块探讨了现代市场营销实践所基于的关键概念。学生将获得广泛的分析工具，使他们能够理解市场营销为何成为商业活动的一个核心特征；何时以及如何在全球范围内制定市场营销策略；企业与消费者之间的关系、市场营销在塑造社会变革和应对可持续性问题中的作用；以及企业之间如何进行市场营销。此外，该课程要求学生发展对商业策略、研究方法、责任和道德的批判性理解，这是任何市场营销执行者所期望的。
参加这个课程的学生将在市场营销理论和实践方面获得严谨的训练，特别强调当今对该学科影响最大的当代问题和发展。目标是培养出不仅了解企业为什么采取他们所做的市场营销实践，而且了解这些实践在复杂多变的国际商业环境中如何演变的毕业生。学生将选择一篇论文或商业项目，将他们的学习应用于可持续市场营销路径的各个方面。
亨利商学院的市场营销学（可持续营销）理学硕士有何独特之处？
可持续市场营销路径的模块“营销创造更美好、可持续的世界”向学生介绍了开发可持续市场营销策略，包括如何设计专注于社会和环境问题的活动，并评估其影响。此外，学生将有机会与非政府组织和慈善机构合作，开发市场营销策略。
第一学期
- 必修模块 学分
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课程旨在使学生清晰理解当代市场营销背后的基本原则，并使学生能够将理论应用于实践中。
20 [10 ECTS 学分] -
此模块为学生提供了了解市场研究如何作为生成市场洞察和通知商业决策的工具所需的技能。企业越来越依赖于一系列研究方法来解决关键的商业问题。本模块旨在使学生熟悉常用的数据收集和分析方法，以及围绕可靠性、有效性和研究伦理的问题。
20 [10 ECTS 学分] -
近年来，无论是从实践者还是学术界，都报告了衡量市场营销绩效的压力前所未有地高。市场营销的更高级别职位，如市场营销经理、市场营销总监和首席市场营销官，都或多或少需要处理衡量市场营销绩效的问题。然而，出于多种原因，营销人员仍在努力证明他们的价值。
事实上，衡量市场营销绩效对实践者和学者来说一直是一项艰巨的任务，而且现在仍然如此。需要更多的努力来解决这个问题，并为市场营销工作做好准备。
这个模块提供了市场营销经理或类似角色的人需要知道的基本内容，更重要的是，关于衡量市场营销绩效的能力。
20 [10 ECTS 学分] -
该模块旨在向学生介绍数字营销以及技术在市场营销实践和社会中日益重要的角色。通过学习本模块，学生应能够运用一系列技能来实施数字营销方法，并理解推动数字经济增长的关键战略驱动因素。
20 [10 ECTS 学分]
第二学期
- 必修模块 学分
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这个模块的目标是理解市场营销和可持续性之间的双向联系。具体来说，它探讨了如何利用市场营销鼓励更加可持续和负责任的消费，以及可持续市场营销方法如何影响组织绩效。
20 [10 ECTS 学分]
- 选修模块 学分
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本模块旨在让学生了解心理学和社会因素如何影响当代消费者市场中消费者在购买和消费前、中、后的行为。该模块的目的是探索和应用当前的消费者行为理论和模型，这些理论和模型已被开发出来，用以识别和衡量购买和消费过程。
- 消费者动力和动机
- 消费者对市场营销行为的反应
- 消费者决策过程
- 消费者人口统计和心理图像
- 社会学和文化影响
- 关系型消费
20 [10 ECTS 学分] -
鉴于全球化对公司和消费者产生的深远影响，跨文化市场营销和消费至关重要。本模块借鉴相关的当代理论和商业实践，探索跨文化市场营销环境中的各种工具和技术。
20 [10 ECTS 学分] -
本模块为学生提供了对互联网和网络应用在数字营销领域的全面理解。它旨在帮助学生认识到网络/社交媒体/移动分析的作用，并探索多个在线平台进行数据收集和分析，以产生数字营销洞察。
20 [10 ECTS 学分] -
该模块采取共创的视角来看待品牌，特别关注于了解如何创建、维护和管理强大品牌的各个要素。
20 [10 ECTS 学分] -
本模块通过在当今商业和社会环境挑战的背景下批判性地回顾市场营销理论，扩展了课程中获得的知识。它允许考虑市场营销中的新兴问题，并鼓励采用批判性、综合性、跨学科的视角。
20 [10 ECTS 学分] -
该模块考虑了多种市场营销传播理论和实践，以使学生具备开发和传达有效市场营销传播计划的知识和技能。
20 [10 ECTS 学分]
夏季学期
- 必修模块 学分
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该模块的目标是通过模拟真实生活经验、提供模拟和/或情境的曝光，帮助学生为市场营销职业做好准备。模拟和/或情境游戏是互动学习方法，旨在测试在虚拟环境中进行的各种市场营销和/或其他商业相关决策。模拟和/或情境游戏是测试理论和做出决策的无风险活动。
20 [10 ECTS 学分]
- 选修模块 学分
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本模块旨在与计划开发市场营销机会的企业合作，其挑战在于提供具有管理实用性和理论支撑的建议。
20 [10 ECTS 学分] -
旨在使学生了解进行硕士级别的市场营销学（数字、国际或可持续）原创研究所需的研究技能。使学生意识到在追求硕士论文的原创研究中，理论、文献、方法论和数据的适当使用。使学生能够产出与其所选市场营销学课程路径一致的原创研究。
20 [10 ECTS 学分] -
本模块涉及对现实生活中的市场营销情况或问题进行应用研究，这包括学生单独进行的深入、独立调查，最终产出一份报告和建议，涉及与市场营销学科中的当代问题相关的公司。目的是使学生能够产出与其所选市场营销学课程路径一致的原创、基于实践的相关研究。
20 [10 ECTS 学分]
本页所列的模块或课程是本学年正在教授的内容。 标注为选修课的模块或课程内容是建议性的，可能会有变化。 请注意，时间表安排的限制可能意味着您无法在同一时间参加某些选修模块。
整体方法
有效的领导需要的不仅仅是一流的商业头脑，它还需要一定程度的自我意识和敏感性。我们的硕士课程为您提供独特的以实践为中心的教学方法，为您提供成为令人信服的领导者的工具。这种方法培养出高情商的毕业生，他们可以在自己选择的职业中充分发挥作用。
如何学习
亨利商学院在商业理念和概念的实际应用方面享有盛誉。我们的学术卓越和研究实力支撑着我们。我们提供高质量的技术技能培训，并深刻理解个人发展对领导者的重要性。这是贯穿我们所有硕士课程的一条主线。
我们的硕士课程以必修和选修模块组成，您可以根据个人需求和职业发展定制您的学位。在您的课程中，您将完成多达10个教学模块，共计180学分。一个模块通常相当于20个学分或每周10小时的工作。您的一周将包括讲座、辅导、研讨会和个人学习，平均每项占您时间的25%。这为您提供了与您的讲师和同学深入讨论和探索材料的机会。
您将被介绍到最新的思想和研究成果，并有机会挑战那些创造它的人。您还将探索现实世界的问题，解决当前的业务挑战，并与来自行业的客座讲师和演讲者互动。这让您有机会自信地测试、扩展和完善您的知识和技能。
评估方法
您将通过根据您选择的研究生课程而不同的多种教学方法来学习和评估。这些包括在线材料、客座讲座、小组作业、案例研究、实地考察、交易室模拟、演讲、应用项目、咨询工作和考试。
平均来说，核心模块的考试占评估工作的15 – 50%。其余部分来自课程作业，包括书面论文或项目，具体取决于您选择的课程。
持续支持
我们相信硕士课程的学生善于自我激励、意志坚定，但深度的学习可能会带来额外的压力，我们将认真倾听和对待你的学习困惑。我们的教师很乐意与你探讨科目内容，你也可以与你的学术导师会面。我们的支持人员很乐于帮助解决你在亨利商学院求学期间可能遇到的任何问题。
本科学位 – 拥有英国2:1学位，或海外同等学历
学科背景 – 任何专业背景均可申请
请参阅国家和地区特定的信息以及国际申请人的入学要求，如有任何问题，请与我们联系。
英语语言要求
使用第二语言学习可能很有挑战性。如果您的英语语言能力低于最低要求，我们可能会要求您提供英语熟练程度证明。或者，我们可能会要求您在开始课程学习之前参加一个英语语言课程。
| 语言证明类别 | 标准 |
| 雅思 | 总分6.5, 技能单项不低于6.0 |
| 学前语言班 | 点击查看更多信息 |
有关其他英语语言资格的信息，请访问我们的同等英语水平要求页面。
如果您需要咨询关于英语语言资格的具体事宜，请直接通过电子邮件或电话+44 118-378-5289 联系我校招生办公室。
英国签证要求
如果您不是欧盟国家的公民，您可能需要获得英国签证在英国生活和学习。请访问英国边境管理局网站获取更多信息。如果有任何疑问，请联系大学的国际办公室：intoff@reading.ac.uk。
毕业生工作签证(Graduate Route)
英国推出的学习后工作签证——毕业生工作签证(Graduate Route)允许您在毕业后申请在英国停留两年，并有机会从事技术工作。请访问雷丁大学网站了解最新信息。
Henley Careers如何与您合作?
我们屡获殊荣的职业团队将在您的硕士学习和毕业四年后为您提供支持。以下是Henley Careers可以为您提供的帮助:
- 职业顾问预约：我们的职业顾问在这里帮助和支持您的任何职业相关的问题。无论是简历建议、面试练习、申请不成功时提供反馈，还是支持您的职业目标规划。我们在这里帮助您在事业上取得进步
- 活动：Henley Careers组织了大量的活动，旨在帮助您建立自信，培养雇主正在寻找的技能，与雇主建立联系，扩展您的行业知识。
- 校友支持：您可以继续与您的职业顾问预约一对一的会议，并使用我们的在线资源。在毕业后长达四年的时间里，我们在这里帮助和支持您的职业生涯。
- Career Smart：通过参加我们的在线课程Career Smart为获得一份毕业生工作打下良好的开端。您可以了解到英国的毕业生招聘周期，以及去哪里找工作，如何开始申请工作，以及可供您选择的不同角色。
欲了解更多信息 ，请访问我们的职业支持页面。
立即申请2024年入学
您现在可以通过雷丁大学的在线申请服务进行在线申请。
使用我们的在线申请服务，即可以以最快、最轻松的方式申请硕士课程。您可以通过我们的在线服务填写申请表，并附上成绩单、证书和其他补充信息的电子副本。您还可以通过使用我们的在线服务工具向您的推荐人发送电子邮件请求，他们可以直接向我们发送您的推荐信。您最多可以申请5个不同的课程。
申请时间
亨利商学院实行滚动录取制度，建议您尽早申请以确保学位。学院不设具体的截止日期，直到该课程满员前您的申请都将被考虑。为了让我们有时间处理您的申请，我们建议您在以下日期之前申请：
| 英国申请人 | 国际申请人 |
| 8月1日 | 7月1日 |
申请后
当我们收到您的申请后，您会收到一封确认邮件。您的申请将由一名工作人员审查。如果申请成功，您将收到一封正式的录取信，其中概述了您需要满足的入学要求。然后，您将被要求确认接受这一录取。您还需要尽快支付£2,000的押金以确保学位，押金支付不设截止日期，学位名额有限，先到先得。这笔押金将从您的学费中抵扣。
联系我们
Shu Hampson亨利商学院区域招生经理（东亚与东南亚）
邮箱：s.hampson@henley.ac.uk
电话：+44 (0)7976 831 199
微信：ShuHenley
Chuwei Tang亨利商学院高级招生官（中国）
邮箱：chuwei.tang@henley.ac.uk
电话：+44 (0)7970 766 028
微信：ChuweiHenley
